网红小家电吃灰真相：空气炸锅为何卖不动了

京东今年双十一直接亮出底牌，用源头采购价正面硬刚头部直播间。整个活动期间，微信群里"薅羊毛"链接不断刷屏，一些一线大牌甚至把价格压到了99元、119元的区间。

这种"拳打脚踢"的低价策略，意味着电商竞争已从流量争夺转向价格厮杀。平台明白，消费者已经厌倦了复杂的满减计算，真正的低价才是硬通货。

2022年还是抖音播放量超百亿、小红书笔记超百万篇的顶流小家电。奥维云网数据显示，当年线上销量同比增长55.09%，销售额增长49.18%。

但到了今年，情况急转直下。1至9月空气炸锅零售额规模暴降44.2%，小熊电器相关品类营收下滑13.4%，美的、苏泊尔、九阳三大巨头同期销售额也下降了20%。

作为全球60%小家电的产地，慈溪感受到了刺骨寒意。悠伴品牌负责人董晶晶坦言："太卷了。"企业不得不推出179元冲量爆款，最终降至149元，只为在价格战中活下来。

乐美佳电器负责人罗鲁津认为，大浪淘沙之后，能挺过这波周期留下的企业终将有回报。行业正在从疯狂竞争回归理性，过度炒作时代已经结束。

企业不再满足于做一阵风的网红品牌。悠伴从一开始就打"万物皆可炸"的口号，试图延长产品生命周期。

现在更多企业开始向中国人烹饪习惯靠拢，推出具备综合功能的蒸汽炸锅，希望将空气炸锅打造成厨房新标配，而非闲置角落的摆设。

国内家庭小家电保有量仅为欧美国家的四分之一，三四线下沉市场潜力巨大。多家企业已踏上出海之路，走进美国、俄罗斯、巴西、越南等国的展会。

跨境电商成为重要突破口，外贸下滑后内贸同样承压，行业整体降幅超过30%，只有主动寻求增量才能找到出路。

空气炸锅不是厨房刚需，人们有余力有时间才会使用。疫情催生的"宅经济"提前透支了消费需求，当生活回归正常，购买力疲软成为必然。

小家电换新周期约5至7年，复购率低，潜在消费者已基本尝鲜。行业阵痛或许才刚刚开始，唯有真正提升产品力的企业才能活到最后。

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